基于风险感知的消费者探险型旅游消费意愿影响因素研究  

作　　者：张飞 罗蓓文 

机构地区：[1]武汉纺织大学管理学院,湖北武汉430200

出　　处：《时代经贸》2024年第4期52-56,共5页TIMES OF ECONOMY & TRADE

基　　金：湖北省教育厅哲学社会科学研究重点项目(项目编号:21D053)。

摘　　要：随着技术的不断发展和国家政策大力扶持,创新型旅游产品不断涌现,探险型旅游逐渐成为旅游增长潜力巨大的新兴产业和发展方向。本研究基于风险感知理论,探究了外生氛围对探险型旅游消费意愿的影响,并考虑了感知愉悦、感知唤醒作为中介变量和风险感知作为调节变量的作用。通过问卷调查并运用SPSS和AMOS分析发现,外生氛围对消费意愿有显著正向影响;感知愉悦和感知唤醒在外生氛围和消费意愿之间起中介作用;随着消费者风险感知的降低,情感表现对消费意愿的影响呈逐渐增强趋势。基于此,未来我国在开发探险型旅游项目时,应注重提高科技水平来降低消费者的风险感知,增强其积极情感表现,促进探险型旅游市场良好发展。

关 键 词：探险型旅游 外生氛围 风险感知理论 消费意愿 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]