基于PEST分析法的现代红木家具新媒体营销外部战略环境分析  

An Analysis of External Strategic Environment for New Media Marketing of Modern Redwood Furniture Based on PEST Analysis Method

作　　者：裴引祎 吕九芳 Pei Yinyi;Lyu Jiufang

机构地区：[1]南京林业大学家居与工业设计学院,江苏南京210037

出　　处：《艺术科技》2024年第8期83-85,共3页Art Science and Technology

基　　金：2021年度教育部人文社会科学研究基金项目“东风西渐视域下的中国古典家具海外传播与文化认同”研究成果,项目编号:21YJC760017。

摘　　要：目的:文章对现代红木家具新媒体营销的外部战略环境进行深入研究,以期为行业未来的发展提供重要参考和指导。方法:文章采用PEST分析法,将现代红木家具行业的外部环境分为政治、经济、社会文化和技术四个方面,从而全面评估该行业面临的挑战和机遇。结果:在政治方面,国际政策对红木家具出口实施严格规定,国内政策在濒危和珍贵木材的管控方面也更加严格。在经济方面,我国经济持续增长,电子商务交易不断增加,为红木家具的新媒体营销提供了强大支持。在社会文化方面,红木家具在文化输出上取得成功,成为中国传统文化的重要代表。在技术方面,红木家具制作采用先进技术,新媒体营销技术成为核心,社交媒体、内容和数据分析成为关键。结论:文章指出了现代红木家具行业面临的挑战和机遇,旨在为红木家具行业未来的发展提供重要参考,推动行业实现可持续发展。

关 键 词：红木家具 产业发展 PEST分析法 

分 类 号：F426.88[经济管理—产业经济]