装饰的“减法”在苹果品牌塑造中的应用研究  

Research on the Application of"Subtraction"in Decorative Design in Apple Brand Building

作　　者：付玉竹 涂玉倩 Fu Yuzhu;Tu Yuqian

机构地区：[1]上海理工大学出版学院,上海200093

出　　处：《艺术科技》2024年第8期218-220,共3页Art Science and Technology

摘　　要：目的:自现代设计形成以来,装饰在一定程度上被视同矫饰,极简主义认为“装饰即罪恶”,现代主义对装饰的误解对于大众对装饰的认知和使用产生了深远影响。文章通过分析苹果品牌塑造中“减法”的应用,重新审视装饰在现代设计中的定位和价值,并进一步探究当代设计中装饰的价值载体。方法:文章首先分析现代设计中装饰“减法”的两种主要表现方式,并系统讨论苹果品牌的产品设计、系统设计、营销设计所应用的“减法”。结果:文章认为苹果品牌通过应用装饰“减法”,以简洁清晰的视觉语言传达品牌形象。在标志设计、界面设计、系统设计、广告传播、包装设计、官方网站和零售店面的设计中,均使用高度统一的设计元素和语言风格,这种一体化的设计提高了品牌辨识度,并确保消费者看到相关设计时能轻松识别并迅速联想到该品牌。结论:在苹果各系列产品中,细节处的革新既满足了功能上的需求也修饰了产品本身,这表明装饰不仅是设计的外部表现形式,更是产品设计的内在因素。在功能、结构、技术、品牌理念、营销设计及审美追求等多个维度上,苹果均体现了“少即是多”的极简哲学。这种设计策略不仅凸显了产品的内在价值,还提高了整个行业对简洁、高效设计理念的重视度。

关 键 词：装饰 “减法” 苹果品牌 品牌塑造 

分 类 号：TB472[一般工业技术—工业设计]