治愈系与氛围感:东方甄选直播间情感传播机制探析  

作　　者：马燕 许莹[1] 

机构地区：[1]闽南师范大学

出　　处：《新媒体研究》2024年第2期25-28,共4页New Media Research

基　　金：福建省“四新”项目“新文科视野下新闻传播类专业结构优化的探索与实践”,校级教改项目“融媒语境下新闻传播类专业硕士‘新文科’教学改革研究”(YJG202112)阶段性成果。

摘　　要：为探索电商直播的良性发展路径和创新策略,采用参与式观察法,以东方甄选直播间主播长时段情感营销为例,呈现其直播经济样态和消费景观中情感传播的功能与价值。通过对贯穿于东方甄选直播间主播、内容、场景三重维度的情感机制的分析,研究认为:主播通过人设和文化身份的塑造完成商品符号价值构建;内容层面的一体化情感叙事促使消费者进行情感劳动;“人”的业务专业能力、“货”的甄选赋能、“场”的去遮蔽化三者共同构筑起消费者对直播间的情感信任。

关 键 词：东方甄选 情感传播 电商直播 情感营销 知识带货 

分 类 号：G2[文化科学]