数字经济语境下国潮品牌高质量发展研究  

作　　者：陈可唯[1] 何欣欣 黄颖纬 

机构地区：[1]广东工业大学通识教育中心、管理学院 [2]广西制造工程职业技术学院财经商贸管理学院 [3]广东工业大学管理学院

出　　处：《新媒体研究》2024年第3期49-53,共5页New Media Research

基　　金：广东省哲学社会科学规划项目(GD20CYS10)。

摘　　要：近年来,国潮消费成为我国数字经济消费市场的重要力量,互联网时代的国潮经济涌现出新用户、新渠道和新模式,“网生代”青年是这一轮国潮消费的主力群体,新生代对国货品牌的消费认同也体现出民族情怀与文化认同。从2018年到2022年,国潮消费市场已经走过用户增量期和情怀红利期,诸多国潮品牌逐渐面临流量见顶和IP疲软的局面。新形势下国潮品牌要迈向高质量发展新阶段,需要以“科创+文化”为抓手,以争取“网生代”用户“心智主权”为锚点,构建中国智造产业集群新生态。

关 键 词：国潮品牌 数字经济 “网生代”消费认同 情怀红利 心智主权 质量强国建设 

分 类 号：G2[文化科学]