“学点品牌小知识”系列之一:品牌联合的类型  

作　　者：孙欣 冯丙奇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《金融博览》2024年第1期62-63,共2页

摘　　要：俗话说“二人同心,其利断金”,这句话放到品牌联合中同样适用:品牌联合就是希望能够实现“1+1>2”的效果。品牌联合本质上是一种营销战略,它指的是多个品牌在产品、服务或宣传等层面开展合作,形成战略联盟,从而充分利用各个品牌的优势,让品牌资产增值。处于不同生命周期阶段的品牌开展品牌联合的目的会有所不同。

关 键 词：品牌联合 生命周期阶段 资产增值 营销战略 战略联盟 二人同心 其利断金 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]