短视频媒介的“女性受众现象”研究  

作　　者：张喜祥 

机构地区：[1]中国妇女报社(全国妇联网络信息传播中心)媒体智库中心,北京100009

出　　处：《传播力研究》2024年第12期61-63,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：通过多年实践和实证研究发现,在短视频媒介上,“女性受众”不同于一般意义上的受众,除了具有一般受众理论研究所涵盖的基本规律以外,还具有独特的“女性受众现象”及其差异化规律。对于“女性受众现象”的深入研究,不仅有助于媒介机构、MCN、广告主等充分利用这一现象扩大传播效果,也有利于为社会团体、有关部门等提高服务女性受众水平和舆情监测管理提供有效帮助。

关 键 词：新媒体 短视频 受众研究 女性受众 媒介传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]