ZARA:开创快时尚模式  

作　　者：糖芯 

机构地区：[1]不详

出　　处：《光彩》2024年第4期36-36,共1页Brilliance

摘　　要：以快时尚为核心,以供应链全程控制为基础的商业模式创新,是ZARA成功的关键在服装行业,ZARA似乎是一个“另类”,它独辟蹊径,开创了快时尚(Fast Fashion)模式,并成为行业标杆。在大规模生产的传统模式下,由于产品同质化程度高,服装品牌只能依靠低价来吸引消费者进而获取微薄的利润。实际上,很多消费者愿意花高价为满足个性化需求的产品埋单,这部分消费者正是ZARA瞄准的客户群体。

关 键 词：商业模式创新 服装行业 个性化需求 全程控制 供应链 同质化程度 服装品牌 快时尚 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]