车身广告乱象、监管困境及政策建议  

作　　者：郜志明 张佰尚 

机构地区：[1]市场监管总局发展研究中心

出　　处：《市场监督管理》2024年第8期45-46,共2页MARKET REGULATION

摘　　要：车身广告(本文所指车身广告主要涉及营运和货运车身广告)又称车体广告,是一种将车身作为印刷媒体的广告形式,具有以下显著特征:一是以多面立体展示方式将广告信息近距离地传播给受众,达到最大的广告可视机会;二是广告发布面积较大且画面清晰,形成强大的视觉冲击效果;三是车身媒体的可移动性使之可以最大限度将广告信息传递给目标消费者,具有很强的地理针对性。

关 键 词：车身广告 目标消费者 视觉冲击效果 广告发布 可移动性 印刷媒体 信息传递 车体广告 

分 类 号：U46[机械工程—车辆工程]