乡村振兴背景下茶产品营销策略研究——以兰溪市毛峰茶为例  

作　　者：应雨薇 姚蓓蕾 朱佳涵 

机构地区：[1]浙江树人学院,浙江绍兴312028

出　　处：《中国食品工业》2024年第6期62-64,共3页China Food Industry

基　　金：2023年浙江省大学生科技创新活动计划(新苗人才计划)项目“品茗·兰韵——兰溪市下陈村毛峰茶品牌形象设计及营销推广策划”(2023R420024)。

摘　　要：乡村振兴是我国当前及未来发展的重要战略方向,旨在全面推进农村的经济、社会和文化发展。作为这一战略的重要组成部分,茶产品营销不仅关乎茶农和茶叶企业的利益,更对整个农村经济的繁荣具有重要意义。随着茶产业的不断发展,现代消费者对于茶产品的需求发生变化,人们对茶文化挖掘和茶叶品牌建立更为期待。本文从兰溪毛峰历史背景出发,依托兰溪毛峰特色,打造当地茶叶品牌,深度挖掘营销方式,厚积文化“软实力”,赋能发展“硬支撑”。

关 键 词：乡村振兴 兰溪毛峰 营销 文创 

分 类 号：F326.12[经济管理—产业经济] F274