数字经济赋能景区体验式营销模式研究  

Research on the Experiential Marketing Model of Digital Economy Empowered Scenic Areas

作　　者：李锦宇 

机构地区：[1]苍马山风景旅游区管理委员会,山东临沭276700

出　　处：《商展经济》2024年第9期47-50,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：国家“十四五”规划与2035年远景目标纲要明确提出:要深入发展大众旅游、智慧旅游,改善旅游消费体验。随着国家政策的不断完善及互联网技术的升级,各大旅游景区在规范引导下持续进行升级,助力智慧旅游建设发展。数字技术赋能景区发展是推动传统景区提质升级的过程,也是数字经济赋能旅游业高质量发展的必然趋势。在景区营销模式中,体验式营销作为一种利用氛围让消费者获得良好体验,加之引导式的营销手段来促进消费的营销环境,在数字经济环境中对旅游企业效益的提高起着积极作用,所以应重视景区旅游中的体验式营销。基于此,本文对数字经济赋能景区体验式营销模式进行了重点论述,提出景区体验式营销环境落实方向及景区营销现状,并着重从五个方面探究数字经济赋能景区体验式营销模式的路径,以供参考。

关 键 词：数字经济 数字景区 景区旅游 营销环境 体验式营销 隐形营销 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] F124.3[经济管理—产业经济]