基于模糊综合评价法的B2C跨境电商企业营销竞争力分析与策略研究——以安徽省为例  

作　　者：沈春玲 何佳蓉 吴涛 

机构地区：[1]合肥经济学院商学院,安徽合肥230011

出　　处：《吕梁学院学报》2024年第2期71-76,共6页Journal of Lyuiang University

基　　金：合肥经济学院人文社科重点项目(YSK2021001);安徽省高校人文社科重点项目(2022AH052618)。

摘　　要：随着跨境电商运营的主体多元化和竞争白热化,科学地评价和提升跨境电商企业的营销竞争力具有重大意义.从网络零售要素的视角出发,围绕安徽省B2C跨境电商企业的营销竞争力评价,创新和升级原有网络零售要素组合,构建一套包括网络产品、网络价格等6项要素、市场选品、产品成本等18项指标在内的B2C跨境电商企业营销竞争力评价体系.通过调研获取相关数据进行综合评价,以推动安徽省域跨境电商发展为目的,选取省内具有代表性的跨境网络零售企业,运用模糊综合评价法开展实证分析,并针对企业现实的营销问题,提出相应的营销竞争力提升策略.

关 键 词：模糊综合评价法 B2C跨境电商企业 营销竞争力 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274