品牌丰富度与社交媒体依赖性视角下消费者品牌识别研究  

作　　者：王林[1,2] 梁靖懿 王玉芳 张江丽 

机构地区：[1]东北大学工商管理学院,辽宁沈阳110167 [2]东北大学秦皇岛分校管理学院,河北秦皇岛066004

出　　处：《商业经济研究》2024年第10期59-62,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：河北社科基金项目“河北融媒体‘云带货’下特色农产品的补偿性消费行为机理研究”(编号:HB21GL002)。

摘　　要：本文采用实证研究和心理实验的方法,探讨了社交媒体依赖性和品牌信息对消费者品牌识别的影响。结果表明:社交媒体依赖性正向影响消费者品牌识别度。品牌信息丰富度正向影响消费者品牌识别度。相对于品牌标志和宣传语,在品牌信息更丰富的广告的刺激下,消费者品牌识别度更高。最后本文对所得结果进行讨论并指出未来的研究方向。

关 键 词：社交媒体依赖性 品牌 消费者品牌识别 品牌信息丰富度 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]