拟人化广告代言人的营销效果及其影响机制  

作　　者：王宇翔 

机构地区：[1]商丘师范学院,河南商丘476000

出　　处：《商业经济研究》2024年第10期84-87,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：本文基于意义迁移理论构建了代言人类型对说服效果的影响模型,并运用两个情景实验检验了拟人化广告代言人的营销效果及其影响机制。研究发现:真人代言人(vs.拟人化代言人)的说服效果更高;类社会互动在代言人类型对说服效果的影响中发挥显著中介作用;拟人化水平(高vs.低)在代言人类型对类社会互动影响中发挥显著调节作用。鉴于此,本文从提升拟人化代言人的应用水平、社会互动水平以及根据拟人化水平需求采取差异化营销策略三个方面提出针对性建议。

关 键 词：拟人化 广告代言人 营销效果 影响机制 实验法 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]