“新4C法则”下短视频在高校图书馆文化育人中的营销策略探析  

Marketing Strategy of Short Video in Cultural Education of University Library under“New 4C Rule”

作　　者：杨鲜艳[1] 闫二开 牛悦[1] YANG Xianyan;YAN Erkai;NIU Yue(Library of Northwestern Polytechnical University,Xi’an 710072,China)

机构地区：[1]西北工业大学图书馆,陕西西安710072

出　　处：《晋图学刊》2024年第2期58-63,共6页Shanxi Library Journal

基　　金：2022年西北工业大学发展战略研究基金项目“新时代具备我校特色的一流大学文化建设路径研究”(项目编号:2022FZY43);2022年西北工业大学学位与研究生教育研究“文化育人背景下信息素养教育体系研究”(项目编号:2022AJ27);2023年西北工业大学学位与研究生教育研究“我校研究生三航文化认同教育提升路径研究”(项目编号:2023YMs019)。

摘　　要：高校立身之本在于立德树人,高校图书馆发挥其文化优势和资源优势开展文化育人,是时代要求,也是历史使命。随着移动互联网的普及,短视频以其快速传递信息、轻松有趣、社交属性强、个性化定制等特点而蓬勃发展,成为图书馆打造线上育人阵地的新媒介。为充分发挥短视频的优势,在文化育人中嵌入互联网视域的“新4C法则”营销理论,提出了“拓展场景思维、凝聚社群力量、深耕优质内容和创建人与人连接”的文化育人营销策略,并结合应用案例予以说明。Moral education is the core duty of colleges and universities.It is the requirement of the times and the historical mission for university library to exert its cultural and resource advantages to developing cultural education.With the popularization of mobile Internet,short video has flourished with its characteristics of fast information delivery,easy and interesting,strong social attributes,personalized customization,and has become a new medium for libraries to build online training positions.Embedding the marketing theory of“New 4C Rule”,this paper puts forward the short video culture education marketing strategy of“expanding scene thinking,uniting community strength,cultivating high quality content and creating connection between people”,then illustrates it with cases.

关 键 词：短视频 高校图书馆 文化育人 “新4C法则” 

分 类 号：G258.6[文化科学—图书馆学]