基于外部线索理论的农产品认证频率对消费偏好的影响研究  

作　　者：张晓琴[1] 张梦馨 曾鑫妍 王文霞 杨燚 

机构地区：[1]四川农业大学

出　　处：《商场现代化》2024年第11期5-8,共4页

基　　金：2023年省级大学生创新训练计划项目(S202310626102);四川农业大学大学生科研兴趣培养计划项目(2023919)。

摘　　要：农产品语义属性对消费决策的影响研究是目前学术界研究的热点,然而基于频率属性的研究则少有论及。为回答该问题,本文首先在频率知识理论和外部线索理论的基础上,引入因变量、调节变量和中介变量,构建模型。其次进行配对样本T检验和双因素方差分析,结果表明:在一般情况下,高认证频率的农产品会导致较高的消费偏好,同时高认证频率的农产品在高时间压力、低专业知识的情况下对消费偏好有显著的正向影响,而在高涉入度的情况下对消费偏好有显著的负向影响。最后综合四场情景实验的数据,利用Bootstrap法证明中介变量对消费偏好有显著的正向影响。本研究为农产品企业在网购情景下发挥自身认证农产品的营销价值提供了理论支持。

关 键 词：农产品 认证频率 消费 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济] F274