农村居民网络购买意愿与行为悖离研究——基于江西省调研数据  

作　　者：曹敏 刘衍朵 王杨杨 郭锦墉[1,2] 

机构地区：[1]江西农业大学经济管理学院,江西南昌330045 [2]江西农业大学乡村振兴战略研究院,江西南昌330045

出　　处：《中国市场》2024年第15期118-122,共5页China Market

基　　金：国家自然科学基金项目“农村居民网络购买意愿与行为差异识别、转化机理及溢出效应研究”(项目编号:72063017)。

摘　　要：文章基于江西省806份调研数据,运用无序多分类Logistic-ISM模型分析了农村居民网购意愿与行为悖离的影响因素,并探究了各变量的作用路径。结果表明:高达21.59%的居民未将意愿转化为行为,农村居民网购意愿与行为之间存在明显悖离;传统消费模式偏好和最近快递点距离正向影响农村居民网购意愿与行为悖离,示范效应、社会网络、网购操作熟悉度以及感知易用性负向影响悖离。农村居民网购意愿与行为悖离存在三种作用路径,其中,年龄、亲朋好友网络、邻里网络、最近快递点距离和受教育程度是深层根传统消费方式偏好、感知易用性和网购操作熟悉度等表层直接因素,最终影响农村居民网购意愿与行为悖离。

关 键 词：农村居民 网络购买 意愿与行为悖离 Logistic-ISM模型 

分 类 号：F323.8[经济管理—产业经济] C912.82[社会学]