华语电影N大营销攻略  

THOSE TOPPING MARKETING EVENTS

出　　处：《中国银幕》2023年第8期36-57,共22页China Screen

摘　　要：所谓电影营销,可以理解为包含了电影宣传、电影发行甚至在创作阶段就产生影响的一种商业模式。90年代中国电影步入市场化改革以来,电影营销的重要性越来越被认识到,营销手段和策略在这三十年间也极大丰富。从《甲方乙方》确立贺岁档概念到《英雄》开创多种营销策略,从《地球最后的夜晚》制造“一吻跨年”热点到《前任3:再见前任》利用短视频平台下沉市场,这些令业内大开眼界的营销事件,不仅让电影的商业属性被不断挖掘,也让后续的电影营销在常规的宣发动作之外,找寻到更多可能。

关 键 词：《甲方乙方》 电影营销 电影发行 电影宣传 贺岁档 《英雄》 商业属性 华语电影 

分 类 号：J90[艺术—电影电视艺术]