农产品区域公用品牌协同治理:理论构建及案例证据  

Collaborative Governance of Regional Public Brands of Agricultural Products:Theoretical Construction and Case Evidence

作　　者：张德海[1] 双海军[2] 邱晗光[1] Zhang Dehai;Shuang Haijun;Qiu Hanguang

机构地区：[1]重庆工商大学管理科学与工程学院,重庆市400067 [2]重庆人文科技学院管理学院,重庆市401524

出　　处：《农村经济》2024年第4期48-57,共10页Rural Economy

基　　金：国家社会科学基金项目“农村数字物流驱动乡村产业振兴的理论机制与实现路径研究”(编号:23XGL036);国家社会科学基金项目“乡村振兴战略下现代农业服务供应链协同机制研究”(编号:18BGL017);重庆市教委人文社会科学研究重大研究项目“双循环经济背景下农业产业供应链助推乡村振兴策略研究”(编号:22SKGH492)的阶段性成果。

摘　　要：在推进“品牌强农”国家战略的进程中,农产品区域公用品牌的赋能、供给和需求等多主体协同治理至关重要。本文通过博弈分析,发现在农产品区域公用品牌共建共保过程中存在多种机会主义行为,导致搭便车、公地悲剧和弱信任等多重困境;结合奖惩、声誉和信息3种子机制构建了农产品区域公用品牌的协同治理模式。永川秀芽区域公用品牌案例的分析结果显示,整合赋能主体对供给主体的奖惩机制、供需主体之间的声誉机制和多主体联动的信息机制,可以共同消除农产品区域公用品牌共建共保过程中面临的多重困境,使品牌溢价得以顺利实现。

关 键 词：农产品区域公用品牌 协同治理 声誉机制 信息披露 案例验证 

分 类 号：F304.3[经济管理—产业经济]