浅析地方非物质文化遗产自媒体营销推广策略——以珠海横山何叔公鸭扎包为例  

作　　者：蒋雨辰 刘雨潇 张佳怡 

机构地区：[1]天津外国语大学国际商学院 [2]天津外国语大学国际传媒学院,天津300450

出　　处：《现代营销（上）》2024年第5期152-154,共3页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

基　　金：天津市大学生创新创业训练项目“地方非物质文化遗产通过自媒体推广至国际战略探究——以珠海市鸭扎包为例”(编号:202310068241)研究成果。

摘　　要：自媒体具有传播速度快、互动性强、门槛低、覆盖面广、方式多元等特点,是当下非物质文化遗产活化内容、提升商业价值的重要手段。本文以广东省非物质文化遗产珠海横山何叔公鸭扎包为例,通过问卷调查和田野调查的方式,分析地方非物质文化遗产的自媒体平台营销推广现状,针对其现存的问题,探究地方非物质文化遗产借助自媒体推广的营销策略,旨在为非物质文化遗产品牌推广提供借鉴。

关 键 词：鸭扎包 自媒体 宣传 非物质文化遗产 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]