环境美学:日化品牌与可持续包装的视觉传达  

作　　者：吴展齐 

机构地区：[1]兰州石化职业技术大学数媒与印刷工程学院

出　　处：《日用化学工业（中英文）》2024年第4期I0016-I0017,共2页China Surfactant Detergent & Cosmetics

摘　　要：对于日化品牌而言,包装是必不可缺的部分,承载着品牌的精神和灵魂,影响着消费者的购买欲望及行为。在大力推进新时代生态文明建设过程中,公众对于生态环境的关注度不断提高,对日化品牌包装提出了全新要求,迫切需要推进可持续包装,在减少品牌生态足迹的同时,凸显环境美学所推崇的人与人、人与自然、人与社会和谐共处的审美观念,将自然生态环境之美与现代日化品牌包装之美结合起来,打造独特的视觉感受。基于淳朴的自然价值观、可持续发展的环境美学理念开展日化品牌包装设计已成必然发展趋势,通过深化对于环境美学审美价值的认知,兼顾人文发展与生态发展,创新日化品牌包装设计思路及方式,优化包装视觉传达效果,使日化品牌更具自然韵味,被广大消费者所接受和熟知,塑造日化品牌个性与识别性,实现销量提升与品牌塑造的双赢效果。

关 键 词：日化品牌 购买欲望 环境美学 自然价值观 生态环境 生态文明建设 生态足迹 品牌塑造 

分 类 号：TB482[一般工业技术—包装工程]