内隐与外显态度对消费者言行差异的影响——基于转基因食用油的调查研究  

作　　者：钟甫宁[1] 王琳[1,2] 刘华 

机构地区：[1]南京农业大学经济管理学院 [2]南京晓庄学院新闻传播学院

出　　处：《社会科学辑刊》2024年第3期189-202,共14页Social Science Journal

基　　金：国家自然科学基金项目(72173066);南京晓庄学院高层次培育项目(4172217)。

摘　　要：消费者言行差异对于陈述性偏好的预测效率具有重大影响,是重要的前沿学术问题。本文基于双重态度理论,以转基因食用油为研究对象,通过测度消费者的内隐态度和外显态度,重点分析了不同类型态度的消费者与即期、长期购买行为的关系,考察了态度差异对消费者言行差异的影响。研究发现:50%以上的消费者内隐态度与外显态度存在差异,在反对转基因食用油的态度上,消费者内隐态度明显低于外显态度,外显态度对即期、长期购买行为均有显著影响,但内隐态度仅对长期购买行为具有显著影响。消费者内隐、外显态度差异显著地影响消费者言行,对内隐态度与外显态度无差异的消费者而言,其言行存在差异的可能性较小。因此,建议在对消费者调查过程中增加对内隐态度的测度,重点关注内隐态度与外显态度无差异的消费者,以规避消费者言行差异对调查结果的影响,提高陈述性偏好的预测效率。

关 键 词：内隐态度 外显态度 购买行为 消费者言行差异 转基因食用油 

分 类 号：F063.2[经济管理—政治经济学]