视觉传达设计中色彩的应用与心理效应  

作　　者：刘斌 

机构地区：[1]广州新鹰天空品牌策划有限公司

出　　处：《天工》2024年第8期25-27,共3页

摘　　要：色彩对视觉传达设计起着至关重要的作用,它不但推动了信息的高效传达,而且深刻地影响着人们的心理与情感。色彩涉及色调、饱和度及亮度等要素,有暖色、冷色及中性色三种基本类型。在设计应用上,以色彩为载体进行信息传达,并通过各种组合来增强其可读性与吸引力。就品牌设计而言,色彩树立了品牌形象并传递了品牌价值。广告及营销领域运用色彩来增强产品吸引力,在网页及界面设计方面,色彩增强了用户体验。从心理效应上看,色彩会影响人的心情。颜色的对比与饱和度可以引导使用者的注意力,颜色的记忆效果对品牌识别与信息传达非常关键。

关 键 词：视觉传达设计 色彩应用 品牌设计 广告营销 网页界面设计 

分 类 号：J50[艺术—艺术设计]