新媒体视域下乡村特色产业品牌化建设研究——以杞县大蒜为例  

作　　者：徐雪萍 陈帅杰 许明华 张红霞 

机构地区：[1]天津科技大学经济与管理学院,天津300000 [2]天津科技大学轻工科学与工程学院,天津300000 [3]天津科技大学电子信息与自动化学院,天津300000

出　　处：《乡村科技》2024年第3期54-58,共5页Rural Science and Technology

基　　金：天津市级大学生创新创业训练计划资助“新媒体视域下乡村特色产业的品牌化推广——以杞县大蒜为例”(202310057077)。

摘　　要：基于创新扩散理论,对杞县大蒜品牌传播困境进行分析,并提出新媒体视域下杞县大蒜品牌化建设的策略。研究发现,杞县大蒜品牌在认知、说服、决策、实施和确认阶段都存在不同的问题,如传播渠道单一、营销方式落后、品牌辨识度低、沟通渠道不畅、信息不够透明、质量参差不齐、品牌保障不足、售后服务缺失等。针对这些问题,提出了拓宽传播渠道、塑造品牌形象、进行双向沟通、统一质量管理、优化售后服务等策略。这些策略有助于提高杞县大蒜品牌的知名度、辨识度和信任度,促进其口碑传播和品牌化建设。

关 键 词：杞县大蒜 品牌化 新媒体 创新扩散理论 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]