国潮文化背景下国产运动品牌营销策略研究  

Research on the Marketing Strategy of Domestic Sports Brands under the Background of China-Chic Culture

作　　者：薛宇婷 XUE Yuting

机构地区：[1]山西省财政税务专科学校,山西太原030024

出　　处：《全国流通经济》2024年第7期16-19,共4页China Circulation Economy

摘　　要：随着国家经济实力提升、国民意识发展,国潮文化迎来了良好的发展机遇。在时代大环境下,国产运动品牌抓住机遇,迅速树立品牌标签、提升品牌文化、打造品牌形象、引领国潮风尚。本文就国潮文化兴起的背景,探究了国产运动品牌的发展路径,对“国潮”品牌的发展和服装市场的发展展开深入分析,寻找解决方案,总结转型的经验和启示,为“国潮”服装品牌建设提供信息参考与发展思路。文章总共分为五个部分,分别介绍了国潮的发展及特点,国产运动品牌营销面临的发展机遇、困境挑战,以及国产运动品牌的营销策略。

关 键 词：李宁品牌 国潮 转型启示 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]