重庆城市形象短视频的大学生受众框架分析  

作　　者：田园[1] 

机构地区：[1]重庆交通大学旅游与传媒学院

出　　处：《西部广播电视》2024年第6期98-101,共4页West China Broadcasting TV

基　　金：重庆市社会科学规划项目“基于中美短视频的重庆旅游形象提升策略研究”(2020YBCB123);重庆市教委人文社会科学研究项目“短视频叙事塑造重庆形象研究”(21SKGH095);重庆交通大学2022年度教育教学改革研究项目“党的百年奋斗成就和经验短视频融入课程思政教学的探索与实践”(2203036)。

摘　　要：传播学研究将框架类型划分为媒介框架与受众框架。框架理论在不断发展,其中Lulu Rodri-guez(露露·罗德里格兹)等人在2011年提出视觉框架系统可用于分析任何类型的视觉媒体内容或受众对该内容的感知。视觉媒体包括影视、短视频等。当下,短视频已成为传播城市形象的重要媒介。本文将抖音中传播重庆城市形象的短视频作为观照对象,以大学生受众为例,借助框架理论分析重庆城市形象短视频的受众框架。综合数据分析结果,并借鉴霍尔提出的三种解码立场,得出重庆城市形象短视频的受众框架具有三种解读方式。未来传播重庆城市形象的短视频要进一步发展,需争取更多“同向式解读”,减少“妥协式解读”,尽量避免“对抗式解读”。

关 键 词：城市形象 短视频 受众框架 重庆 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] G645.5