跨平台整合营销策略对数字品牌建设的影响研究  

Research on the Impact of Cross-platform Integrated Marketing Strategies on Digital Brand Building

作　　者：刘梦蕾 

机构地区：[1]合肥经济学院,安徽合肥230000

出　　处：《商展经济》2024年第10期40-43,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：数字化时代背景下,跨平台整合营销策略对数字品牌建设的重要性逐渐凸显,本文旨在探讨该策略如何影响品牌传播效果、用户体验及品牌形象。通过对跨平台整合营销与数字品牌建设概念的分析,结合传播效果、用户体验和品牌形象三个维度,揭示了跨平台整合营销对数字品牌建设的影响及其优化路径。结果显示,有效的跨平台整合营销策略能显著提升品牌信息的覆盖范围、一致性和个性化传播,进而优化用户体验,强化品牌形象,提高品牌忠诚度。据此,本文提出数字品牌建设的优化路径,包括统一品牌信息与价值观传达、基于数据驱动打造个性化品牌、构建多渠道互动体验并强化社交媒体互动和参与。本文为数字时代的品牌建设提供了理论指导与实践参考,强调了跨平台整合营销策略在构建数字品牌中的核心作用。

关 键 词：跨平台整合营销 数字品牌建设 个性化品牌 品牌传播 营销体系 用户体验 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济] F124.3