乡村振兴背景下地标农产品沉浸式营销策略探索——以雁江蜜柑为例  

作　　者：王雨露 张笑[1] 

机构地区：[1]北京信息科技大学公共管理与传媒学院,北京100192

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第10期13-15,共3页China Time-honored Brand

基　　金：2024年大学生创新创业训练计划项目:“橘舟”——乡村振兴背景下的叙事性电商营销(项目编号:C2024889)的研究成果。

摘　　要：乡村振兴战略的实施,为农村经济发展提供了政策支持,为农业农村现代化带来了机遇。在此背景下,发展乡村特色产业与打造优质品牌成为农村经济可持续发展的重要环节,需要充分利用互联网、VR、AR、元宇宙等技术和新媒体平台,创新营销策略,打造地标农产品品牌。本文在阐述地标农产品和沉浸式营销的基础上,通过分析雁江蜜柑的发展现状,并结合发展现状中的问题,以沉浸式营销为特色,从线上线下两个维度提出雁江蜜柑营销策略的优化建议。

关 键 词：乡村振兴 地标农产品 沉浸式营销 雁江蜜柑 

分 类 号：F32[经济管理—产业经济]