线下零售产业的数字化升级  

作　　者：李俊杰[1] 

机构地区：[1]美国斯坦福大学

出　　处：《市场营销文摘》2023年第3期17-20,共4页MARKETING DIGEST

摘　　要：过去20年来,线下零售在与电商的竞争中一直处于劣势。中国的零售产业格局是在卖方市场条件下发展起来的,包括从品牌商到经销商再到零售商等多个环节和层层不同的主体,其功能是从产业链上游向下游逐级铺货,而无须担心最终销售。因为产业链上下游之间在价格、采购量、营销资源投人等多方面存在博奔,信息作为博奔的一部分不可能在产业各环节之间自由流动,而处于层层割裂的状况。这种信息割裂使得线下零售难以快速精准地应对终端市场需求,这是线下零售处于竞争劣势的一大原因。

关 键 词：营销资源 品牌商 线下零售 零售产业 竞争劣势 自由流动 经销商 零售商 

分 类 号：F713.32[经济管理—产业经济]