民间美术工艺品的文化传播与市场开拓策略  

作　　者：殷锐 

机构地区：[1]浙江经济职业技术学院文化艺术学院

出　　处：《市场营销文摘》2023年第3期44-46,共3页MARKETING DIGEST

摘　　要：民间美术工艺品是源于大众审美、服务大众生活的艺术载体,兼具实用功能与艺术审美双重特点,也是彰显中国独特文化艺术理念的重要符号。现代城市化进程中,民间美术工艺品的生存土壤逐渐“流失”,并面临乡土文化消亡、大众生活方式变迁及传承人断层等现实难题。破解这个难题,需要坚守民间美术工艺品的文化底蕴与审美内核,充分把握“实用”“艺术”等核心功能,继而探寻民间美术工艺品的文化传播与市场开拓策略。

关 键 词：民间美术 生活方式变迁 大众审美 工艺品 双重特点 生存土壤 服务大众 实用功能 

分 类 号：J528[艺术—艺术设计]