文旅融合趋势下文化旅游品牌建设的原则与策略  

作　　者：任红 马天 

机构地区：[1]大连民族大学经济管理学院

出　　处：《市场营销文摘》2023年第3期60-63,共4页MARKETING DIGEST

摘　　要：一、文旅融合趋势下,文化旅游品牌建设现状及存在的问题(一)文化旅游品牌建设的现状随着我国总体经济的发展,人民消费水平的不断提高,旅游产业可谓是机遇与挑战并存。机遇在于人民生活水平的提高意味着审美需求的提升需求和精神层次的给养需求日益增加,很多家庭已经不再满足于对于物质生活的单一追求,二是希望可以通过文化旅游来满足自身对于舒适体验和精神世界的追求。对于文化旅游产业而言,这明显是一次划时代的机遇。然而,相对应的,它所面临的挑战也很明显,那就是如何抢占到更多属于自己品牌的市场份额。

关 键 词：人民消费水平 文化旅游产业 文旅融合 旅游品牌建设 精神层次 市场份额 原则与策略 现状及存在的问题 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]