椰树拿捏了营销,也被营销套住了  

作　　者：单仁 

机构地区：[1]不详

出　　处：《市场营销文摘》2023年第3期108-109,共2页MARKETING DIGEST

摘　　要：如果说在饮料界,有哪个品牌36年不更换自己“土味”的包装和“白白嫩嫩”的擦边广告语,还把这种风格形成了一种文化,只有海南椰树集团了。“土欲”直播惹争议国庆期间,在几乎没有任何预热的情况下,椰树集团人驻抖音开启8天连续直播,在简单的背景下,4位椰树的美女主播一边跳舞,一边展示椰树的各个产品,这个画风熟悉到就像在看超长版的椰树广告。

关 键 词：营销 女主播 直播 广告语 

分 类 号：F426[经济管理—产业经济]