零售业集群营销对营销共赢效果的作用机制—基于双重中介效应的实证分析  

作　　者：周爽 

机构地区：[1]马来西亚苏丹伊德里斯教育大学,马来西亚丹戎马林35900

出　　处：《商业经济研究》2024年第11期51-55,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：中国智慧工程研究会“商品全渠道营销策略优化创新研究”(ZKY23071453)。

摘　　要：本文实证分析零售业集群营销对营销共赢效果的作用机制,并探究集群竞争力与整合力的中介效应,旨在阐明零售业集群营销的积极意义,引导中小零售积极参与集群营销,实现营销共赢。研究结果显示:零售业集群营销显著促进营销共赢效果的提升;零售业集群营销显著促进集群竞争力与集群整合力的提升;零售业集群竞争力与集群整合力显著促进营销共赢效果的提升;集群竞争力在零售业集群营销与营销共赢效果的关系中发挥中介作用;集群整合力在零售业集群营销与营销共赢效果的关系中发挥中介作用。

关 键 词：零售业集群 集群营销 营销共赢 集群竞争力 集群整合力 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]