基于SOR的电影短视频营销链式中介研究  

作　　者：武羽洁 

机构地区：[1]北京师范大学

出　　处：《科技传播》2024年第7期131-136,共6页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：以SOR模型为理论基础,运用问卷调查法开展实证研究,旨在探讨电影优化短视频营销效果的有效路径,经研究搭建出“内容认同—情绪反应—心理距离—消费意愿”的链式中介模型,发现电影短视频营销要在“内容为王”的基础上,合理借助情绪营销,以达到良好的营销效果。

关 键 词：电影消费 短视频营销 内容认同 情绪 心理距离 

分 类 号：G2[文化科学]