新媒体时代招生叙事策略与高校品牌建设  

作　　者：许博众 郭玟含 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《科技传播》2024年第8期84-88,共5页Public Communication of Science & Technology

基　　金：福建省厦门大学2023年度大学生创新训练计划项目“新时代高校院系品牌建设与传播路径的探索与实践——以厦门大学新闻传播学院为例”(2023X672)。

摘　　要：基于品牌建设理论,在叙事学的视角下,对18部国内高校的招生宣传片进行分析,明确了招生宣传片三类不同的沟通方式及其对应的品牌信息呈现方式,得出招生宣传片主要通过塑造身份认同、运用事实说服和唤醒家国情怀三种方式强化高校品牌,从而为高校品牌建设提供可行路径。

关 键 词：新媒体 招生宣传片 高校品牌 品牌建设理论 叙事分析 

分 类 号：G2[文化科学]