中外品牌“中国元素”应用的比较研究——基于中国电视广告的视角  

作　　者：刘孟其 

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院

出　　处：《科技传播》2024年第9期117-119,123,共4页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：从广告业的视角出发,并通过内容分析法和比较分析法,以2000—2022年两个外国品牌、两个中国品牌投放于中国的电视广告为样本,研究中外品牌对中国元素的应用与理解。文章认为,中国品牌对中国元素的使用持续时间长、频率稳定,而外国品牌对中国元素的使用在2015年后显著提升;中外品牌在中国元素的使用类别上差异较小,在形式上则是外国品牌更善于挖掘产品与中国元素结合的可能性。基于此,文章对中国品牌未来的中国元素应用提出了方向与展望。

关 键 词：中国元素 电视广告 中外品牌 

分 类 号：G2[文化科学]