基于大学生旅游消费心理的目的地营销策略研究  

作　　者：彭润华 陶峻 

机构地区：[1]广西师范大学经济管理学院,广西桂林541000

出　　处：《广西职业技术学院学报》2024年第3期49-54,共6页Journal of Guangxi Vocational and Technical College

基　　金：国家社会科学基金项目“物联网大数据驱动的智慧旅游服务价值共创机理与实证研究”(20BGL155)。

摘　　要：随着人民生活水平的日益提升,人民群众的精神文化需求也在不断扩大。为满足大学生旅游消费需求的灵活性和多样性,针对大学生旅游消费心理开展旅游项目规划是拓展大学生旅游市场的必然趋势。大学生作为旅游市场中重要的消费群体,其消费行为受到多方面因素的影响。文章对大学生消费群体的消费心理进行目的性和针对性的分析,探究大学生群体消费行为背后的底层逻辑,根据大学生旅游消费心理的特点定制相应的旅游项目规划。文章通过分析大学生旅游消费心理现状及旅游目的地营销高质量发展现状后,发现存在主题模糊、虚假宣传和忽略售后等问题,为此提出:构建新型产品体系,突出个性和独特性的产品特点;注重体验式旅游,打造特色文化体验项目;提供经济实惠的旅游产品,注重价格的合理性;深挖游客内心真实的需求,创建新型场景化营销模式等4个方面旅游目的地营销对策,为推动地方旅游业的高质量发展提供理论借鉴。

关 键 词：高质量发展 大学生旅游 消费心理 消费行为 营销策略 旅游目的地 旅游市场 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]