中华优秀传统文化IP商业化运营的思考——以朝华出版社美猴王IP为例  

作　　者：汪涛 蔡超 

机构地区：[1]朝华出版社

出　　处：《出版广角》2024年第7期10-14,共5页View on Publishing

摘　　要：随着现代社会对知识产权保护意识的增强,中华优秀传统文化的符号、图案、故事等元素被广泛地应用于商业活动中,形成了文化IP。2021年,朝华出版社推出34册中文版的“美猴王系列丛书”,扩展了其产品线,包括拼音版、游戏书、立体书等形式,成功打造了热门IP美猴王,为其他出版社提供了有益借鉴。文化IP的打造可能面临IP同质化和文化失真的问题,出版社在开展IP商业化运营的过程中应注重完善版权链、IP推广传播、集聚运营人才、适配运营机制、平衡好各方面关系,探索IP商业化的未来发展道路。

关 键 词：中华优秀传统文化IP 商业化 美猴王IP 同质化 文化失真 

分 类 号：G239.2[文化科学]