以受众研究为抓手增进有效触达  

作　　者：张瑞 

机构地区：[1]内蒙古师范大学新闻传播学院

出　　处：《实践》2024年第5期69-69,共1页

摘　　要：在北疆文化品牌建设中,北疆文化理论传播发挥着先导和引领作用,既是旗帜,也是纽带。就北疆文化理论传播的有效触达,我从受众研究这方面谈一些认识。第一,从想象受众到量化受众,以受众研究为抓手,为受众精准画像。在全媒体传播格局下,媒体开始借助网络工具追踪受众行为并进行量化分析。受众从“被想象的模糊形象”转变为“被量化的精准画像”,这使得受众研究在媒体的内容判断和传播策略方面发挥出越来越重要的作用。在北疆文化理论传播中,要对受众进行精准画像,并通过加强与受众的线上线下互动,进一步掌握真实的用户需求,以此来倒推和优化北疆文化理论传播策略。

关 键 词：受众研究 理论传播 全媒体传播 文化品牌建设 受众行为 网络工具 传播策略 引领作用 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]