迪卡侬:低价格突出市场重围,超预期占领用户心智  

作　　者：刘娜 

机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院

出　　处：《销售与市场》2024年第6期90-92,共3页

摘　　要：源自法国、创立于1976年的迪卡侬,现已进入72个国家和地区,是全球体育用品零售领域的佼佼者。2003年,迪卡侬在上海开出中国首店,与耐克、阿迪达斯等在华深耕三四十年的品牌相比,它以更短的时间崭露头角。据其2023年10月发布的数据,迪卡侬现已遍布中国100个城市,拥有267家门店;平均每天卖出近3000万元的运动用品,年零售营业额高达105亿元;在备受瞩目的第一财经“金字招牌”评选中,于2022年和2023年连续两年位列运动服饰品类偏好榜第一。

关 键 词：零售领域 体育用品 阿迪达斯 运动用品 运动服饰 迪卡侬 门店 超预期 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]