价格战下无赢家 咖啡玩家们快玩不起了  

作　　者：翟元元 Tech星球 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国食品》2024年第11期72-75,共4页China Food

摘　　要：进入中国市场25年,高端咖啡品牌星巴克第一次对外展露出它的焦虑。尽管星巴克创始人以及星巴克中国董事长和CEO一再保持“体面”人设,明确表态对咖啡市场价格战“不感兴趣”“无意参与价格战”,但库迪、瑞幸掀起的9.9元价格战,没人能幸免于难。星巴克公开强调不参战,但被迫应战的动作一点没少跟进。首先是价格,过去星巴克客单价平均在30元左右,但现在,各种“满60元减10元”“55.9元三大杯”“45.9元双大杯”的优惠券相继推出,使用优惠券后一杯星巴克咖啡被直接拉低到20元左右的价格带。

关 键 词：优惠券 星巴克 价格战 CEO 咖啡品牌 咖啡市场 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]