透视“汉服潮”:符号消费视角下的中国文化产品价值再造  

A Perspective on the“Hanfu Wave”:Value Re-creation of Chinese Cultural Products from the Perspective of Symbolic Consumption

作　　者：周亚瑜 朱虹[1] Zhou Yayu;Zhu Hong

机构地区：[1]南京大学商学院,南京210093

出　　处：《学海》2024年第3期143-149,共7页Academia Bimestris

基　　金：国家社会科学基金重大项目“社会心理学视角下中国民众信任变化趋势与合作互信促进研究”(项目号:19ZDA362)的阶段性成果。

摘　　要：受当下新的文化使命召唤,文化消费市场正逐步成为提高文化影响力的主战场。汉服消费作为当前文化消费市场的现象级产品而备受关注。在符号消费视域下,流行的“汉服潮”可以被归纳为一类文化产品价值再塑造的典型现象。本文基于文化社会学的符号消费理论,融合营销场景,通过剖析“汉服潮”现象,探讨汉服文化产品背后的文化符号再造动机、技术助力和场景优势,并提出促进文化消费市场建设的长效建议。

关 键 词：文化产品 文化符号消费 符号认同 汉服市场 

分 类 号：G124[文化科学]