白牌正当道  

White label is on the way

出　　处：《生活用纸》2024年第6期54-58,共5页Tissue Paper & Disposable Products

摘　　要：2018年7月26日,拼多多上市敲钟当天,创始人黄峥在位于上海的公司总部与媒体交流了两个小时左右。大部分时间里,他都在试图区分三个概念:假货、山寨和白牌。黄铮认为,这些概念有的是对错问题,比如假货,贴着跟知名品牌一样的logo,却提供非官方生产的产品;有的是利益问题,比如山寨,康帅傅、雷碧、七匹狠、小米新品,这些商品没有完全照搬知名品牌的名称,但通过制造相似性蹭了知名品牌的流量;还有一类商品是白牌,它们没有蹭任何品牌的流量,但也没有在自身品牌上有过什么投入,产品品质可能不错,也可能糟糕。

关 键 词：知名品牌 一类商品 山寨 假货 自身品牌 媒体交流 相似性 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]