消费者权益保护的困境解构与法律设计——以直播交易中虚假宣传行为为对象  

作　　者：曹琳 富新梅 

机构地区：[1]伊犁师范大学法学院 [2]伊犁师范大学新疆社会治理与发展研究中心

出　　处：《中国价格监管与反垄断》2024年第6期74-77,共4页Price Supervision and Anti-Monopoly in China

基　　金：伊犁师范大学提升学科综合实力专项项目:制度型开放视域下我国竞争政策体系完善研究(项目编号:22XKSY14)阶段性成果。

摘　　要：在直播交易领域,虚假宣传的问题越来越凸显,严重损害了消费者权益,扰乱了市场竞争秩序。尽管我国对常见的虚假宣传行为中产品或服务质量以及直播观看数据的不实宣传已经有相关法律规制。但是网络直播交易仍然存在着消费者知情权难以保障、公平交易权受侵害、求偿权行使困难、反悔权实现受阻等问题,究其原因是带货主播法律身份和责任不明、直播平台的监管职责履行不充分、商家的法律责任界定不清晰、现有纠纷解决机制不健全等。应该明确带货主播的法律责任和身份,明晰直播平台的法律责任,明确商家的法律职责,健全纠纷解决机制,以此维护消费者合法权益,推动网络直播交易市场健康有序发展。

关 键 词：直播带货 虚假宣传 实质性关联 消费者权益保护 

分 类 号：D92[政治法律—法学]