新茶饮企业海外投资面临的挑战与对策——基于国际生产折衷理论视角  

作　　者：吴星乐 

机构地区：[1]青海民族大学经济与管理学院,青海西宁810000

出　　处：《广东茶业》2024年第3期67-71,共5页Guangdong Tea Industry

摘　　要：作为新经济形态的典型代表,新茶饮是近年来我国消费增长最快的行业之一,带动了中上游供应产业的发展。在国内市场竞争激烈和生产成本上升的压力下,越来越多的企业选择在市场规模较大、文化距离较近的东南亚为主的海外市场投资。基于国际生产折衷理论,分析新茶饮行业海外投资现状以及面临的供应链成本高、本土化带来的人力成本上涨、东道国监管法规等问题,并从选择连锁经营模式、精准定位的品牌营销、建立数字化供应链保障机制、数字化运营降低人力成本、遵守东道国法规等方面提出应对策略。

关 键 词：新茶饮 对外直接投资 国际生产折衷理论 数字化供应链 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济] F715.5F125