基于计划行为理论模型的农产品网络营销策略分析——以赣南脐橙为例  

Analysis of Network Marketing Strategy of Agricultural Products Based on the Theoretical Model of Planning Behavior:A Case Study of Gannan Navel Orange

作　　者：赵宇航 吕鑫鑫 熊楠 方俊涛 ZHAO Yuhang;LYU Xinxin;XIONG Nan;FANG Juntao

机构地区：[1]天津中医药大学管理学院,天津301617

出　　处：《全国流通经济》2024年第9期17-20,共4页China Circulation Economy

基　　金：教育部人文社科项目“基于试验设计的产品可靠性改进方法研究”(项目编号:18YJC630029);天津中医药大学混合式教学课程改革试点项目“管理信息系统”(编号:2020/28)。

摘　　要：推动乡村振兴,实现乡村产业高质量发展已成为社会关注的重点,而农产品行业的发展更是直接关系到乡村产业能否实现高质量发展。随着互联网技术的快速发展,许多行业已经借助网络焕发出了新的活力。农产品行业也应当积极转变营销策略,充分利用互联网来促进自身的高质量发展。目的 :以赣南脐橙为例,研究农产品的网络营销策略,为其网络营销提供借鉴,以促进农产品的销售和乡村产业的高质量发展。方法 :基于TPB模型,将产品策略、渠道策略、服务策略、价格策略、促销策略以及SNS营销策略作为影响消费者在线上购买农产品行为意向的六个因素,构建消费者线上购买行为意向模型。结果 :研究得出,消费者会因为赣南脐橙本身的属性而进行线上购买,赣南脐橙的价格、网店的售后服务、物流速度以及促销活动对消费者线上购买赣南脐橙行为具正向影响。结论:应加强农产品网络营销策略的制定和实施,提高农产品的市场竞争力,促进农业产业的发展。

关 键 词：农产品 乡村产业高质量发展 网络营销策略 TPB模型 

分 类 号：F323[经济管理—产业经济] F724