跨境电商营销策略与国际品牌建设研究  

Research on Cross-border E-commerce Marketing Strategy and International Brand Building

作　　者：石雪婷 SHI Xueting

机构地区：[1]福建农业职业技术学院,福建福清350300

出　　处：《全国流通经济》2024年第9期58-61,共4页China Circulation Economy

摘　　要：随着全球贸易的不断扩大和数字化技术的快速发展,跨境电商成为国际市场的重要组成部分。本文以跨境电商营销策略与国际品牌建设为研究对象,探讨了二者的理论基础、关系、影响机理和发展路径。首先从理论层面,介绍了跨境电商营销和国际品牌建设的概念和重要性;其次分析了跨境电商营销策略与品牌建设之间的关系,研究了国际品牌建设对跨境电商营销策略的影响机理;最后提出了跨境电商营销策略和国际品牌建设的发展路径,即定位目标市场,合理化定价,多渠道推广,完善物流与仓储,提供优质服务等。

关 键 词：跨境电商营销策略 国际品牌建设 跨境电商平台 影响机理 建设路径 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]