人文社科类专业学术图书的定位与营销  

作　　者：马涛红 

机构地区：[1]华夏出版社

出　　处：《文化产业》2024年第15期46-48,共3页Culture Industry

摘　　要：在市场化浪潮的冲击下,专业学术图书市场的发展面临挑战,专业学术图书编辑面临角色转变的挑战。现从专业学术图书自身的特性出发,结合“经典与解释”学术品牌的实际案例,探析专业学术图书的定位和营销策略。随着时代的发展,图书行业的市场化倾向越来越明显,每年出版的图书品种数和品类急剧增加,市场分化日趋明显。在此背景下,专业学术图书面临严峻的市场挑战,专业学术图书编辑也面临角色转变的挑战。

关 键 词：学术图书 角色转变 学术品牌 图书行业 市场化倾向 营销策略 市场分化 图书品种 

分 类 号：G23[文化科学]