基于消费者行为的生鲜农产品物流营销策略研究  

作　　者：王卫平 

机构地区：[1]浙江经济职业技术学院,浙江杭州310018

出　　处：《现代营销（上）》2024年第6期166-168,共3页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：随着零售行业竞争的加剧,传统零售模式面临前所未有的挑战。与此同时,新零售模式的兴起为生鲜农产品电商领域带来了新的机遇。新零售模式将线上和线下融合,通过大数据分析深入了解消费者偏好,为消费者创造了更加便捷、高效、个性化、多样化的购物体验。新零售通过降低运营成本和提高经济效益,使零售业更具竞争力。本文对比分析不同商业模式生鲜农产品物流营销的特点,引入消费者行为理论,借助区块链技术解决新零售生鲜农产品物流营销的问题,并提出具体的物流营销建议,旨在促进生鲜农产品物流快速发展,并满足消费者的多元化需求和提升其购物体验。

关 键 词：新零售 生鲜农产品 物流营销 消费者行为 

分 类 号：F304.3[经济管理—产业经济]