资源觅取与资本转换:快手乡村主播的数字化实践  

作　　者：倪小帆 刘勇[2] 

机构地区：[1]安徽大学新闻传播学院 [2]复旦大学新闻学院

出　　处：《新闻记者》2024年第4期78-87,共10页Shanghai Journalism Review

基　　金：2022年国家社科基金项目“百年中国新闻文体史研究(1921-2021)”阶段性成果(22BXW004);教育部重大委托课题“中国特色新闻传播学历史演进与学科史研究”(2023JZDZ034)的支持。

摘　　要：本文以社会资本为理论视角,以资本转化为洞察方向,系统考察乡村用户在快手短视频平台上社会资本的觅取、建构与转换过程。研究发现,在快手平台发展初期,乡村用户通过先赋、自致、交换等方式在平台积攒社会网络资源,形成自己的社会资本,并依据在快手平台上社会资本积累程度的不同,最终形成头部、中部、尾部主播。随着直播带货模式的成熟,乡村用户实现了从平台内容生产者到平台卖货主播的身份转变,并将其在快手平台上积攒的社会资本导向经济资本变现的轨道之中,同时由于不同级别的乡村主播的社会资本动员和转化能力存在差异,其社会资本向经济资本的转换效果也不尽相同。

关 键 词：乡村主播 社会资本 直播卖货 快手 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F323[经济管理—产业经济]